网文阅读的主角是95后 他们不喜欢底层逆袭的

2019-04-14 00:00 来源: 钱江晚报

钱江晚报 【IP】网文阅读的主角是95后他们不喜欢底层逆袭的故事 4月13日上午9点,西溪宾馆的宴会厅里举办了一场别开生面的IP交易会。 全国各家数字阅读企业集聚一堂,咪咕数媒、华云文化、
    原标题:网文阅读的主角是95后 他们不喜欢底层逆袭的故事

      【IP】网文阅读的主角是95后他们不喜欢底层逆袭的故事

      4月13日上午9点,西溪宾馆的宴会厅里举办了一场别开生面的IP交易会。

      全国各家数字阅读企业集聚一堂,咪咕数媒、华云文化、万达影视、慈文影视等行业巨头也位列其中。趁着中国数字阅读大会的机会,行业代表在此交流经验,共同展望数字阅读的未来。

      过去一年数字阅读IP领域有哪些大动作?未来,行业又会向哪个方面发展?

      从某种程度上来说,参加完这场交易就能对数字阅读未来的发展趋势有所把握。

      【IP】网文阅读的主角是95后

      他们不喜欢底层逆袭的故事

      大家都在“抢”年轻人

      “年轻化”是本次IP交易会中的核心。

      有几十年从业经历的江苏省广播电视总台宣传管理部特聘策划师高王钰坦言,她正在学习的是《夜空中最亮的星》这部剧——“我非常好奇,黄子韬是如何以一己之力带火了《翻译官》和《夜空中最亮的星》两部剧的。年轻人到底在思考什么?这个市场究竟需要什么?这些问题需要我不断地学习和跟进。”

      与高王钰的思考同步的,是《快把我哥带走》的制片人吕旭则的现身说法。

      2018年,改编自幽·灵同名漫画的电影作品——《快把我哥带走》上映并一举获得了3.75亿的票房。对比动辄几十亿的票房收入的大片来说,这个数字表现平平,但对于一部小成本电影来说,可谓收益率极高。

      吕旭不愿意承认《快把我哥带走》是一部青春片,但它的确赚足了年轻人的眼泪。吕旭更愿意把这部电影的成功归结为前期对受众的充分调研:“我们确信,18-24岁的群体将会是这部电影的主要观影人群。在充分调研中,我们看到了——‘生而渺小,但是努力满分’、‘世界欠我一个哥哥’、‘成长话题’……这些年轻人内心的痛点。”

      的确如此,网友顽石点头看完电影后就在豆瓣写下了这样的留言:“我也只能在电影里看看别人的兄妹情深,嬉笑打闹。有人陪伴一起长大,即使是日常生活的细碎小事也是美好的回忆。”

      “得年轻人者得天下”,正是基于对年轻观众心理的把握和了解,《快把我哥带走》才能成功地撩拨95后的心。

      个性和颠覆才是他们的最爱

      如果《快把我哥带走》的案例稍显单薄,那艺恩的合伙人高文韬带来的数据干货则直观地显示了年轻人在数字阅读中强大的支撑力。

      “主角!95后绝对是网络文学中绝对的主角。”高文韬在分享中一直重复着这句话。他的论断并非空口无凭,大数据印证着网络文学的市场确实在年轻人当中。

      目前,网络文学的付费用户数达到了3600万,日均阅读时长73分钟,年均付费达到270元。这其中,撑起网络文学市场半边天的是19-24岁的95后。

      在网文用户年龄结构中,19-24岁群体占比高达45.1%,排在第二位的是占比40.9%的25-29岁的青年人。也就是说,在成为推动社会发展的新动力前,当下的年轻人首先成为了网络文学市场的顶梁柱。

      高文韬还对数据进行了细分和剖析。他说,品牌化、正版化、多元化是95后带给数字阅读市场的一种趋势。“现在的年轻人每天的阅读时长可以达到1~2个小时,近四成的95后每年会阅读50部以上的作品。”高文韬说。

      在高文韬看来,95后的阅读时长和阅读量之所以远超其他年龄段的读者,主要是因为观念的改变。

      “以前大家可能是为了打发时间阅读。而现在51.4%的95后是因为热爱文字的力量而阅读网文。”

      与此同时,生于互联网时代的他们也有着强烈的正版意识,并对付费阅读给予认可。换句话说,他们愿意为信仰而充值,为增值服务而买单。这样的做法,无疑也给阅读市场带来了多元化的收入渠道。

      年轻人最爱读什么?高文韬带来的这份数据榜单也给出了答案。

      “从全年龄段的品类和95后时代的品类对比来看,95后会更偏爱校园、二次元、穿越、修仙、冒险、职场这五类题材。其中,男性最爱的是玄幻题材,而女性钟爱校园题材。”

      这样的品类偏好和年轻人的自我认知相关。数据调查结果显示,95后给自己身上贴的标签带有多元化的倾向。二次元、Cosplay、森女、小清新……而且,如今的95后不像他们的上一代一样喜欢底层逆袭的故事,主角的个性化和颠覆性才是让他们“心水”的题材。

      轻小说与二次元审美的时代

      以上这份数据调查也说明数字阅读已经跨过1.0的PC时代、穿过2.0移动互联网的时代,来到了现在3.0的轻小说、二次元审美的时代。

      如何拥抱变化,赶上年轻人的口味和脚步?在这场IP交易会上行业大咖们也做了梳理和预期。

      慈文影业副总裁赵斌把“轻阅读”放在了重要位置:“以前大家比较喜欢看几百万字的大长文,但是95后最喜欢看的是15-30万字的长度,他们比较喜欢一口气读完一本书,更偏爱中短篇的作品。所以在接下来的创作中我们会更重视00后比较喜欢的15-30万字的精干文字。”

      知名网络文学小说作家白饭如霜则认为漫画将是未来的可能:“图像其实是最没有隔阂的东西,它没有任何文化壁垒。画面摆在这里,不管什么肤色、什么语言都能看得懂。有一句话说‘小说是现在’,而我认为‘漫画很有可能是未来。’”

      艺恩的高文韬看到的是精细化阅读和精准推送:“书粉和影视剧粉丝的转化是现在网文平台和视频平台都在做的事情。这也是为什么大家在视频网站上浏览视频的时候,会看到有相应的书目推荐,并且给出入口,可以直接进去阅读。相互导流,融汇贯通就是现在的趋势。”

      按照高文韬的想法,随着技术的升级和用户细分需求的不断出现,千人千面、定制化的书单也将是未来的一种趋势。

      阅尽千帆的咪咕公司CMO况铁梅则认为,创作者眼下应该借势出新,拥抱时代变化,但该有的坚守一个都不能少:“时代、生活、人性。如果你的创作能够围绕这三个点去深挖,市场会给你很好的回馈,而一个作品如果只有感情而没有思想,也不会获得成功。”

    (责编:吴亚雄、蒋波)

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