文化出海的“杭州符号”怎样走得更远

杭州游科互动科技有限公司出品的《黑神话：悟空》，是国产第一款3A游戏。该产品发售1小时，就在全球29个国家及地区销量登顶，成为最受关注的中国游戏产品。作为中国人的浪漫主义杰作，自信、正直、睿智的孙悟空与许多西方年轻人形成了共鸣共振，这不仅仅是一款游戏，它更是一次对中国传统文化的深度挖掘与创新表达，是文化出海的“杭州符号”。

显而易见，科技的新一轮发展不仅改变人们的生活，也在改变文化发展与传播的走向。

近几年，网文、网剧、网游等新载体，承载着东方神韵，在全球刮起“中国风”，成为文化出海“新三样”。如今，杭州正在成为文创产业“新势力”的大本营，在文化出海“新军”中，不少头部企业来自杭州或在杭州深度耕耘，由此而言，《黑神话：悟空》的横空出世虽很突出，但并不突然。

如何打造更多优质IP？如何让杭州IP实现全球化？一方面，离不开活跃的科学创新精神、宽松的政策与文化氛围，以及善于发现、勇于突破、敢于创造的人才。杭州当继续厚植文化沃土，让现象级文化产品层出不穷。也正是在这个意义上，我们愿意抱持着平常心，见证《黑神话：悟空》出圈，更希望“悟空”可以撒豆成兵，启发更多有志之士，开发出征服中外受众的破圈之作。另一方面，需要厚植中华优秀传统文化根脉，打造更多能承载中国文化气度的优秀载体。越是杭州的，就越是中国的；越是中国的，也就越是世界的。让真正负载中国价值观的“内容文化”更多地传播出去，让更多的“孙悟空”走出去，与世界共赏中国文化之美，为人类文明注入更多的可能性。

从《黑神话：悟空》的出海之路，我们或许可以得到怎样讲好中国故事的启示。在全球文化交流日益频繁的背景下，一个优质的IP不仅要在国内市场获得认可，更需要跨越“文化鸿沟”、打破“文化壁垒”，把中国故事讲得更鲜活、更有温度，赢得海外受众的认同。

说到底，文化出海并不是单一维度的传播，也不该是一时热度，而是要真正在世界范围内直抵人心，与全球用户形成情感共鸣和文化认同。这正是，“西天取经”道阻且长、“文化出海”行则将至。

来源：杭州日报  作者：评论员 郑莉娜  编辑：陈东